Sunday, December 26, 2004  企画・制作　中国新聞社広告局 １０月１４日１７面掲載 １０月１４日１９面掲載 めくると地元企業ロゴ ［JR西日本広島支社］ 　JR西日本広島支社が東京方面へのビジネス利用促進をめざしたキャンペーンで、インパクトのある「ページ送り」という手法の広告を掲載し注目を浴びた。 　広告は、同じ日付の新聞で２ページを使い「走るのぞみを追いかけたい」というキャッチコピーで7段広告を２種類展開。まず「のぞみ」車内でノートパソコンに向かうビジネスマンの写真の周辺に、ビジネスマンの出張という想定で車内環境やサービスなどのぞみのメリットを6つ書き込んだ。次のページをめくると、まったく同じビジュアルの広告が出現。ただ、のぞみのメリットを訴求していた部分が、「出張時の必需品」を提供する6社の企業ロゴになっている、という仕掛けになっている。 　広島に本社や支社を置く企業６社を選び協力を要請した。昨年のダイヤ改正後、利用客を伸ばしてきたJR西日本広島支社は「車内で快適に過ごしていただける提案を地元企業とのタイアップで行うことで、のぞみのPR・販売促進と広島エリアの経済活性化の相乗効果を狙った」。広告掲載後は、内外から大きな反響があり、同社では第二弾の展開を検討しているという。 　選考委員会は「ページをめくって、あっと驚く意外性があった」「地域経済への支援という狙いがうまく表現されている」と評した。