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Sunday, December 26, 2004 |
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| 企画・制作 中国新聞社広告局 |
９月２８日掲載
１０月４日掲載
１０月１３日掲載
１０月１８日掲載
１０月２６日掲載 |
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サラリーマンの心情表現 |
［JR西日本広島支社］ |
「のぞみ出張物語」と題したJR西日本広島支社の5回シリーズ記事中広告も話題を呼んだ。
同シリーズのメーンコピーは『「部長、窓ぎわへ。」気を使うなら、窓がわと言ってくれ。』『隣が、空席。密かに出会いを期待する』『駅弁、ビール、週刊誌 出張手当で買える小さな幸せ。』など、新幹線で出張するビジネスマンの心情を川柳風にさらっと代弁しながら、のぞみ早得往復きっぷを訴求する内容になっている。広告の大きさは、通常の記事中広告の3倍の横幅サイズで、各回とも異なる配色。新聞スポーツ面の主に紙面の中心部に置かれ、小粒ながら目立つ展開だった。
「30─40歳代のビジネスマンがメーンターゲット。小さなスペースを有効活用していかに注目していただけるか、社内から出たアイデアを基に知恵を絞った」（JR西日本広島支社）という。同社は、昨年も横長の記事中で「のぞみ」をPRする広告を展開したが、今回の川柳風のシリーズで認知度がさらに高まったと見ている。今後もビジネスマンの東京出張に照準を当てた広告展開を予定している。
審査委員会では「クスっと笑えるコピーがいい。出張の時の情景が浮かぶようだった」「小さくても、スポーツ面の中で存在感があった」という声が相次いだ。 |
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