広告季報

Sunday, March 25, 2007

企画・制作　中国新聞社広告局

すぐ分かる「本買い取り」

2月23日掲載

　フタバ図書が2月、広島県内の21店舗で中古本の買い取りを本格的にスタート。それに合わせて掲載した5段カラー広告（広島版）は、バックの黄色と大きなコピーが際立ち、そのインパクトに注目が集まった。
　構成は、いたってシンプルだ。目立つ文字は、「本お売りください」「リサイクルに取り組みます」「買い取りを始めました」の3つのほかは、店舗案内だけ。また、あえて多色でデザインせず、コーポレートカラーの緑のほか、黄、赤、黒に空白の白を生かした配色でまとめた。スペースの3分の1を占める本のイラストも、アイキャッチの役目を十分に果たしている。
　「とにかく目立たせることを考え、言葉も端的に表現するよう心掛けた。背景の黄色は、フタバ図書をイメージしてもらえる緑が引き立つのは何色かと試行錯誤したところ、これが一番だった。反響も大きく、同じ活字媒体である新聞を使ってＰＲした点もよかったのでは」（同社）。
　選考委員会では、「色使いが明快で、看板を見ているようだ」「瞬間的なキャッチ力があり、メッセージがすぐに分かる」などの評が出た。