人気のビール類 3本柱を強化

中四国統括本部長 平岡 敬規氏 (ひらおか たかのり)

―ビール類の売り上げが好調です。

2017年夏にフルリニューアルしたビール「一番搾り」の人気が続いています。製法から見直したことで、より上品な麦のうま味を実現できました。中四国エリアは前年からの伸び率が全国でもトップクラスです。また05年の発売以来、新ジャンル(その他の醸造酒―発泡性―(1))市場でトップを走り続けている「のどごし生」を昨年6月にリニューアルしました。3月に発売した新商品「本麒麟」は年間販売目標を約5割増に上方修正するほどの勢いです。今年も重点ブランドに集中して投資し、この3本柱をさらに強化します。

―個性豊かなクラフトビールの展開にも力を入れています。

クラフトビールの新しい楽しみ方を提案する「Tap Marché(タップ・マルシェ)」を首都圏に続いて、昨年春から中四国エリアでも展開しています。1台で4種類のクラフトビールが提供できる小型ディスペンサーを独自に開発。広島県内の飲食店約100店に導入してもらい、お客さまが個性豊かな味わいに出合える場を創出しています。新たなビール文化を提案することでビール市場の活性化を目指します。

―酎ハイ市場への対応は。

長年支持されている「氷結シリーズ」や高果汁の「本搾り」が好調です。加えて近年人気を集めているのは、アルコール度数が高めの商品です。当社も昨年4月に「キリン・ザ・ストロング」を発売。アルコール度数は9%で、飲み応えがあると好評です。目標を大幅に上回る売り上げを達成しました。ここでもビール類同様、長く愛されるブランドを育てていくことが目標です。

―地域に密着した活動に取り組んでいます。

今年もスポーツ、食、文化、観光など地元に根差した地域密着活動で、広島の元気を応援していきます。昨年は広島の「食」による観光キャンペーン「広島てっぱんバル」に協賛しました。もちろん広島東洋カープを応援する企画も続けています。「一番搾り」の応援デザイン缶を作り、ファンの皆さんと共にカープに声援を送りました。今春には中国地方唯一のビール工場であるキリンビール岡山工場の見学施設が生まれ変わります。ぜひ遊びに来てください。

人気が続くビール「一番搾り」